Решение о размещении принимается на основе информации о носителях.

PLAYBOY и GQ

По данным отчета по панели TNS Наша родина за октябрь 2010 года, в Красноярске в исследовании участвует 75 домохозяйств - это 193 респондента.
В каждом домохозяйстве в среднем по 1,8 - 2 работающих телека. По условиям проведения исследования пиплметры установлены на каждый работающий телек.
Т.е. примерно по нашему городку установлено 137 - 152 пиплметров.

Медиапланирование и медиаисследования

Что Решение о размещении принимается на основе информации о носителях. есть медиапланирование и для чего оно необходимо? Медиапланирование есть масштабная ветвь маркетинговой науки, задачка которой – выбор хороших каналов маркетинговой коммуникации. Верный выбор более действенных средств передачи маркетингового воззвания почти во всем определяет фуррор рекламы. Сейчас на создание рекламы тратится около 15% маркетингового бюджета в среднем, другие 85% - на размещение рекламы. Медиапланирование Решение о размещении принимается на основе информации о носителях. должно нормально распределить эти денежные потоки. Неувязка заключается в том, что сейчас очень трудно определять, выслеживать, оценивать эффективность рекламы. Конкретно медиапланирование не занимается оценкой эффективности рекламы, но без итогов рекламы медиапланирование просто несостоятельно, также в обязанности этого направления заходит учет, оценка, аналитика предпосылок эффективности размещения маркетинговых материалов.

Другими словами, медиапланирование Решение о размещении принимается на основе информации о носителях. есть процесс формирования системы каналов доставки маркетинговых посланий адресатам. Основная задачка медиапланирования – оптимизация схемы размещения маркетинговых материалов для заслуги наибольшей эффективности рекламы. Медиапланирование может быть, на самом деле собственной, высококачественным и количественным. Высококачественное отвечает на вопрос, какое СМИ нам избрать по его мотивированной аудитории, количественное считает, сколько СМИ Решение о размещении принимается на основе информации о носителях. нам необходимо для заслуги хотимого охвата и ассоциирует рентабельность практически схожих СМИ. Если у нас неправильная информация высококачественного нрава, к примеру, о мотивированной аудитории издания, то в трубу угрожают вылететь все наши деньги. Если у нас неправильная информация количественного нрава, мы можем утратить меньше, нотоже очень много, зависимо от искажений этой Решение о размещении принимается на основе информации о носителях. инфы. Если эти преломления громадны, то опасность также велика. Ведь, на самом деле, 3-ий шаг медиапланирования представляет собой сопоставление количественной инфы от избранных нами изданий. Выбор этот, происходит, обычно, меж относительно схожими изданиями.

Понятия, которыми оперирует медиапланирование:

Охват – часть населения либо мотивированной аудитории, которую достигнул маркетинговый сигнал.

Частота – какая часть мотивированной Решение о размещении принимается на основе информации о носителях. аудитории сколько раз контактировала с маркетинговым воззванием.

Медиаканал – совокупа средств распространения рекламы, однотипных исходя из убеждений метода передачи инфы, печать, к примеру.

Медианоситель – определенная передача либо газета.

Нужно учесть, что задачки медиапланирования почти во всем определяются и даже на какую-то долю решаются содержанием рекламы. Специфичность продукта, специфичность Решение о размещении принимается на основе информации о носителях. маркетинговой акции уже закладывают базы, определяют посылы, из которых будет исходить медиапланер при составлении медиаплана. Если у нас акция распродажи – означает, нам нужно очень оперативно донести информацию. Оперативность будет для нас одним из главных критериев выбора медиаканалов и медианосителей. Медиаканал – печатная реклама. Какой медианоситель: толстый глянцевый журнальчик с периодичностью раз Решение о размещении принимается на основе информации о носителях. за месяц либо каждодневная газета? Каждодневная газета.

Процесс медиапланирования – на самом деле, представляет собой планирование маркетинговой кампании. Снова: медиапланирование – это где, когда, сколько и с какой частотой располагать.

Весь процесс медиапланирования можно условно поделить на несколько шагов:

1.Определяются и формулируются цели маркетинга и маркетинговой деятельности рекламодателя. Выявляется мотивированной сектор Решение о размещении принимается на основе информации о носителях. рекламной деятельности и мотивированная аудитория, которой предназначено сообщение. Этот шаг происходит в самом начале работы над маркетинговой кампанией, сразу с позиционированием, выдумкой УТП либо принятием решения об отказе от него. Этим шагом мы уже обусловили, хоть и очень обширно, круг СМИ, которые мы будем рассматривать, из которых мы будем выбирать. Нам Решение о размещении принимается на основе информации о носителях. необходимы СМИ, аудитория которых совпадает с нашей мотивированной аудиторией. Медиапланирование на этом шаге происходит автоматом. В чистом виде его просто нет еще. СМИ выбираются продуктом и специфичностью маркетинговой акции.Работа над рекламой – одновременная деятельность по ряду направлений.

При выборе сми нужно опираться не только лишь на предпочтения Решение о размещении принимается на основе информации о носителях. мотивированной аудитории и специфику СМИ, да и на ряд других важных черт, основными из которых являются:

А) Специфичность продукта. Престижная одежка идеальнее всего смотрится в глянцевых журнальчиках.

Б) Специфичность воззвания. К примеру, объявление о акции распродажи той же престижной одежки просит наибольшего использования радио, газет, телевидения чтобы достигнуть хотимой оперативности Решение о размещении принимается на основе информации о носителях..

Как мы знаем, в этот момент маркетинговое воззвание в готовом, законченном виде еще не существует. Оно существует только в виде концепции. Законченный вид оно приобретает только после выбора медиаканалов и даже медианосителей.

2. Принимается решение об охвате аудитории и количестве маркетинговых контактов.

Охват нужно соизмерять с нашими целями Решение о размещении принимается на основе информации о носителях. и задачками. Больше – не нужно. Нужно – сколько нужно. Просто нужно подразумевать, что далековато не все, кого мы охватим даже из мотивированной аудитории, приобщатся к нашему продукту.С количеством, на 1-ый взор, тоже – можно представить, что чем больше частота контактов аудитории с рекламой, тем лучше, тем прочнее осядет в мозгах наше воззвание Решение о размещении принимается на основе информации о носителях.. Но конкретно в этом вопросе мы наталкиваемся на очень впечатляющие подводные камешки. Сейчас нередко приходится слышать, что реклама всем надоела и всех достала. В лекции про российскую рекламу мы уже обсуждали, что русского телезрителя рекламой перекормили. Сейчас средний телезритель просматривает около сотки роликов в денек. При всем Решение о размещении принимается на основе информации о носителях. этом мы смотрим телек чуток больше 3-х часов в денек. Сожрать и переварить под 100 роликов в день трудновато. Появляется неприятие. Этот момент нужно учесть и при принятии решения о частоте контактов определенного объявления с аудиторией. Для осознания работы устройств людского восприятия обратимся к германскому ученому Вильгельму Вундту. Сей славный старик Решение о размещении принимается на основе информации о носителях. был доктором Лейпцигского института в конце XIX – начале XX веков и занес большой вклад во многие науки, сначала – психологию. В процессе экспериментального исследования психологии людского восприятия он вывел известную кривую, которая в его честь именуется кривой Вундта. Ромат, 300

Сия восхитительная кривая ведает нам, что существует некоторое пороговое количество Решение о размещении принимается на основе информации о носителях. маркетинговых контактов, ниже которой реклама просто не воспринимается человеком, другими словами не вызывает никакой реакции. С каждым контактом реакция на раздражитель изменяется количественно и отменно. Количественно – увеличивается. При наращивании частоты выше пороговой появляется положительная реакция, которая с предстоящим ростом частоты добивается наибольшего положительного значения. При предстоящем повышении частоты воздействия уровень положительной реакции Решение о размещении принимается на основе информации о носителях. понижается. Люди склонны негативно реагировать на сообщение, оно уже вызывает раздражение, недовольство. При предстоящем повышении частоты реклама преобразуется в антирекламу и действует на человека, как красноватая тряпка на быка.

Определенные характеристики пороговых частот измеряются экспериментально, другими словами способом тыка. Зависят они от многих характеристик, от свойства маркетингового ролика Решение о размещении принимается на основе информации о носителях., к примеру. Качественный ролик и работать начнет ранее и приестся нескоро, а вот дрова могут достать очень стремительно и одномоментно перевоплотиться в антирекламу. Но даже и здесь мы не избавляемся от всех подводных камешков. Очень низкокачественный ролик, бывает, одномоментно добивается собственной цели, а доброкачественный – стучится в мозги неудачно. На фоне Решение о размещении принимается на основе информации о носителях. хоть запредельного свойства схожих роликов нехороший ролик может одномоментно выделиться, а очень нехороший – стать темой обсуждения. Пример Баталова. Это очередное доказательство тезиса, что действие рекламы предсказать очень тяжело, а слепой перенос всех схем из учебников и доктрин способен на корню погубить всякую маркетинговую кампанию.

Кривая Вундта есть подводный Решение о размещении принимается на основе информации о носителях. камень номер один. Сущность ее в том, что она иллюстрирует нам качество людского восприятия, конфигурации, которые это качество претерпевает.

Еще есть величавый закон Вебера-Фехнера, который указывает количество восприятия.

Закон сей говорит, что при росте раздражителя в геометрической прогрессии, восприятие вырастает исключительно в арифметической, либо при увеличении раздражителя Решение о размещении принимается на основе информации о носителях., реакция на него вырастает не пропорционально росту раздражителя, а существенно медлительнее. Тут тоже подразумевается наличие некий пороговой величины. Потому работать с частотой контактов нужно очень тонко. Один из выводов, которые можно сделать из этого закона, говорит: одинаковая реклама 1-го и такого же рекламодателя в определенный момент перестает работать, как-либо восприниматься Решение о размещении принимается на основе информации о носителях.. Она перестает делать функцию раздражителя, неотклонимую для рекламы. Человек к ней привыкает. Соответственно, рекламу нужно поменять, сохраняя в ней только фирменный стиль, чтоб она просто идентифицировалась, узнавалась, при всем этом обновляясь и из-за этого не прекращая быть увлекательной. Любые конфигурации в рекламе обращают на нее непроизвольное Решение о размещении принимается на основе информации о носителях. внимание.

Если сопоставить оба эти закона, то они, на 1-ый взор, друг дружке противоречат. В первом случае человек начинает злобствовать, во 2-м – засыпать. Почему так? Данные результаты верны в этом случае, если, при рассмотрении кривой Вундта, идет речь об относительно сильном раздражителе (можно в качестве примера рассматривать видео- либо Решение о размещении принимается на основе информации о носителях. аудиоролик), а в случае Вебера-Фехнера раздражитель относительно слаб (к примеру, объявление в газете).

Согласно исследованиям профессионалов из южноамериканского Вартонского института, в 50% случаев из 389 исследованных не обнаружилось зависимости реакции потребителей (объема сбыта) от количества маркетинговых объявлений.

3. Потом происходит выбор главных и вспомогательных средств распространения рекламы. Стоит держать в голове, что универсальных средств Решение о размещении принимается на основе информации о носителях. распространения нет, потому более эффективна та реклама, которая употребляет различные каналы распространения.

Под средствами распространения рекламы мы подразумеваем конкретно медиаканалы. Нет необходимости делать ставку на некий один медиаканал, время от времени это просто вредоносно. К примеру, мы делаем ставку на телевидение. Смысл воззвания к нему может быть последующим Решение о размещении принимается на основе информации о носителях.:

1. Нам нужен широкой охват (телевидение – самый массовый медиаканал), и мы желаем сберечь, так как по цены маркетингового контакта – телевидение есть самый дешевенький медиаканал.

2. Наше маркетинговое воззвание базируется на чувствах – телевидение самый чувственный медиаканал, так как использует уши, глаза и к тому же картина в нем движется.

Но можно сберечь Решение о размещении принимается на основе информации о носителях. еще более, разместив напоминающую рекламу на радио, по абсолютной цены радио дешевле телевидения, нет необходимости тратиться на самую дорогую по абсолютной цены ТВ-рекламу, припоминать можно просто музычкой по радио или главным кадром на маркетинговых щитах.

Полностью может быть, что стоит добавить и печатные СМИ либо листовки, чтобы Решение о размещении принимается на основе информации о носителях. вовлечь более правильно мыслящую аудиторию, чтоб эмоциональное воздействие по телевидению уравновесить с помощью рацио.

Варьировать воздействие по способности нужно и для того, чтоб человек и резвее и медлительнее привыкал к инфы. Резвее, согласно кривой Вундта, воззвание бы начало работать, а окончило бы – медлительнее, согласно закону Вебера-Фехнера.

Если поделить по Решение о размещении принимается на основе информации о носителях. медиаканалам, то газету, почти всегда, читают единомышленники, а радио и телевидение могут завлекать как друзей, так и противников, если продукт очень ярок. Если продукт не очень ярок, то тогда, в большинстве случаев, тоже единомышленники плюс случайный зритель либо слушатель. Толика случайных людей в телевидении и радио намного Решение о размещении принимается на основе информации о носителях. больше, чем в печати.

4. Проводится сравнительный анализ и конкретный выбор медианосителей маркетингового воззвания и разрабатывается определенная схема размещения. Решение о размещении принимается на базе инфы о носителях.

Выбираете, к примеру, газеты. Нужно оценить функцию газеты у мотивированной аудитории. Не много ли, что СМИ по составу аудитории вам подходят. Нужно осознавать, с какой Решение о размещении принимается на основе информации о носителях. целью читатель, телезритель, радиослушатель, к этому источнику инфы обращаются. К примеру, рекламодателям очень нравилась, в свое время, газета «МК в Красноярске». Газета увлекательная, люд разбирает отлично, тираж верный. А реклама там не работала. Люди брали эту газету для того, чтоб получить информацию политического нрава. Реклама в этой Решение о размещении принимается на основе информации о носителях. газете их не заинтересовывала. Другое дело – газета АЗС. Ее люди и берут только для ознакомления с маркетинговой информацией. Это – служебная газета. А «МК» - газета для души. Реклама в этих изданиях будет работать по-разному.

Потом рассматриваем вопросы цены, рентабельности. Хорошо для этого использовать показатель цены рекламы на человека. Да Решение о размещении принимается на основе информации о носителях. и этот аспект не всегда может являться определяющим. Допустим, наименее знатная газета может располагать большой аудиторией, а более знатная – наименьшей. Цена у более авторитетной может быть больше, но зато и доверие к ней как к источнику инфы выше, соответственно из ее наименьшей аудитории может прийти больше покупателей.

В Решение о размещении принимается на основе информации о носителях. общем, поначалу медиапланирование высококачественное, потом – количественное.

Процесс построения схем размещения может быть творческим, другими словами базироваться на интуиции, может быть эмпирическим, другими словами базироваться на опыте, если он есть, но сами расчеты схем размещения должны базироваться на серьезной математической базе.

Итак, на бумаге все благообразно, верно и ясно. Гладко было на Решение о размещении принимается на основе информации о носителях. бумаге, да запамятовали про овраги. Как уже произнесли выше, решение о размещении принимается на базе инфы о носителях.

МЕДИАИССЛЕДОВАНИЯ (являются частью маркетинговых исследовательских работ)

Изучая рекламные исследования, мы отмечали, что высококачественная информация намного важнее количественной. В медиапланировании все обстоит таким же образом. Подразумевается, что, выбирая определенные медианосители, вы Решение о размещении принимается на основе информации о носителях. уже располагаете определенной информацией об их аудитории. Сначала, высококачественного нрава. По другому, на каком основании вы их избрали?

Информация высококачественного нрава: каково содержание СМИ, кто его аудитория и для чего она его читает. Количественная информация: сколько человек читает это СМИ, пересекается ли аудитория этого СМИ с аудиторией схожих СМИ, во сколько Решение о размещении принимается на основе информации о носителях. обойдется маркетинговый контакт.

Задачи получения как той, так и другой инфы стоят очень остро. Начнем с исследовательских работ количественных, предположив, что высококачественными вы уже обладаете.

Решение о размещении принимается на базе инфы о носителях.

Информация по печатным изданиям собирается с помощью опросов, телефонных, к примеру. Принимая решение Решение о размещении принимается на основе информации о носителях. по печатному изданию, нужно глядеть на его тираж. Тираж является одним из важных характеристик для многих рекламодателей. Потому нередко его публикуют на первой страничке.

Вся эта информация, по идее, претендует на объективность. Но! Хоть по закону и запрещено указывать в импрессуме завышенные либо заниженные тиражи, эта неувязка просто решалась ранее при Решение о размещении принимается на основе информации о носителях. помощи бутылки водки мастеру в “Офсете”, который без заморочек закроет глаза на ваши художества либо ради хороших отношений владелец типографии позволит вам ставить подходящий тираж, желая сохранить неизменного клиента. Вариантов не так не много. Смотреть за соответствием приведенной в импрессуме инфы реальности особо никто не стремится. Время от времени Решение о размещении принимается на основе информации о носителях. это делается, но редко.

Начало 2011-го года:

В адресок Красноярского УФАС Рф поступили заявления Красноярской региональной публичной организации «Комитет защиты независящей прессы», общества с ограниченной ответственностью «Редакция газеты «Красноярский рабочий» (660075, г. Красноярск, ул. Республики, 51) на деяния общества с ограниченной ответственностью «Издательский дом «Вечерний Красноярск (дальше - ООО «Вечерний Решение о размещении принимается на основе информации о носителях. Красноярск») (660099, г. Красноярск, ул. Республики, 51) по факту введения потребителей в заблуждение относительно выпускаемого тиража газеты «Вечерний Красноярск». На основании сведений, представленных ООО «ИД «Вечерний Красноярск», было установлено, что фактический тираж газеты «Вечерний Красноярск» в период январь-ноябрь 2010 года составлял 3500 экземпляров согласно копиям актов об оказании услуг по печати газеты Решение о размещении принимается на основе информации о носителях. «Вечерний Красноярск» открытым акционерным обществом «Производственно-издательский комбинат «Офсет». Тиражи, обозначенные в выходных данных газеты «Вечерний Красноярск», в течение обозначенного периода составляли 19000 экземпляров, о чем свидетельствуют выставленные экземпляры газет «Вечерний Красноярск», изданных в период январь-ноябрь 2010 года.


reshenie-kvadratnih-neravenstv-metodom-paraboli.html
reshenie-kvadratnogo-uravneniya.html
reshenie-kvorum-est-stranica-38.html